电商平台助力滞销农产品出村进城消费

□本报记者王洋

“现在东港的草莓正处于采收期，但受到疫情隔离影响，外面想收货的经销商进不来，我们的农产品也卖不出去，这可让不少农户犯了愁。”2月初，一位在自家草莓种植大棚里做直播的农户向网友们诉说着他的困境。然而，没过几天，局面就被逆转，原本无人问津的草莓几乎被卖断货。

2月13日，商务部办公厅发布的《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。记者了解到，目前天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等各大电商平台纷纷为农户们开启“绿色通道”，大量滞销的农产品正在乘着互联网的东风“出村进城”，走上吃货们的餐桌。

蔬果销量受阻

电商助力滞销农产品出村

山东日照鲜活海虹销路受阻3亿斤、河北赵县水晶鸭梨销路受阻万斤、新疆阿克苏冰糖心苹果销路受阻万斤……记者了解到，为缓解受疫情影响的农产品滞销问题，天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等多家电商平台火速上线了“助农”频道。

热衷网购的消费者王蔚然一早便加入了“吃货助农”的行列，把江西赣南脐橙、广西百香果、新疆阿克苏苹果和海南小台农芒果加入了自己的购物车，并将一些店铺的淘宝直播分享给朋友，希望能为农户们尽一份力。“10斤芒果28.9元，10斤脐橙29.8元，价格不高还能帮助有需要的人，很有意义。”王蔚然对记者说道。

像王蔚然这样的消费者还有很多。记者从京东方面了解到，2月10日，在京东宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，为滞销农产品全面开放供应链、物流、运营、推广等核心渠道资源后，仅三天时间，便帮助四川大凉山王所镇小冯村销售草莓吨。阿里巴巴协同合作伙伴宣布推出“爱心助农专线”，为滞销农产品提供渠道帮助。2月8日至10日，海南滞销蔬果通过淘宝、天猫卖出超过吨。在线下，盒马和大润发在海南直采57吨果蔬和只文昌鸡。有数据显示，自爱心助农行动开始以来，淘宝、天猫上的水果消费同比大涨%。此外，苏宁拼购宣布助农18项举措，帮助农户商品走出来、卖出去，交出了每天销售斤盐城大白菜、斤八卦洲芦蒿、斤江宁草莓、0斤矮脚黄、斤香芹的答卷。而拼多多则开通“农产品滞销信息专属反馈通道”，面向全国征集滞销农产品信息，山东省临沭县副县长在该平台上通过直播卖出了8万斤紫薯，搬空10个地窖。

农户纷纷“触网”

蔬菜大棚变身直播间

吨、吨、8万斤……电商平台的销售能力为农户们带来了希望，同时，也为他们开启了一种新的销售模式——直播。记者了解到，不少农户在自家大棚里线上带货。

“每年的2月应该是我们收益比较好的时候，但今年受疫情影响，有一段时间草莓是滞销的。一周前我们参与了阿里的爱心助农活动，每天的销量就能达到几万斤，给我们解决了很多很实际的问题。”2月14日，圣野果源旗舰店的主播王大姐正在辽宁丹东东港自家的草莓种植大棚里做淘宝直播。据她介绍，丹东是中国草莓第一县，当地有很多种植草莓的农户。以前一些中小农户一直采用传统销售模式，并不重视电商，他们认为只要把草莓种好就行，反正会有经销商来收。但今年隔离比较严重，传统的销售方法就受到了挑战。

“现在我每天都在大棚里坚持直播，这是一个全新的销售方式，能给消费者带来更直观的体验。也让我们足不出户却不再担心草莓的销路。”王大姐在接受记者采访时表示，通过电商平台与当地政府和草莓协会打通了销售链路，如今每天的发货量都十分可观，东港的草莓甚至从2月初的滞销变为了现在的脱销。

同样销路得到改善的还有山东寿光的蔬菜商家王建文。“往年过年期间普通蔬菜也得卖四五元一斤，贵的能达到五六十元一斤。而今年从初二开始，菜价就只有三四角。”据王建文介绍，在有关部门的组织下，仅一天就通过阿里爱心助农项目销售了箱蔬菜组合，以每箱16斤计算，当天就销售了3万多斤蔬菜，相当于10个大棚。

值得一提的是，此前，三亚市市长也走进了直播间，吸引了超过2.5万人在线观看，瞬间卖出6万斤海南金煌芒果，整个店铺当天销售额提升60%。据阿里巴巴爱心助农项目负责人无龄向记者介绍，截止2月13日，淘宝直播中的农产品直播有将近1.5万场。“接下来我们会陆续组织各大产区，各个省域的重点产业带，以及一些重点的滞销地方做整体包销，并且会组织县长、市长陆续参与到直播当中。2月15日是村播日，单海南地区就有七八位官员走进直播间卖货。”

此外，记者了解到，不少产区的农户们还吸引了明星帮手。比如淘宝头部主播薇亚，以及朱丹、李静、吉杰等明星与农户和小商家做连麦。还有雅诗兰黛、李宁、太平鸟及百丽集团旗下七个品牌等也都参与其中。甚至阿里健康上的一些医生也和农户连麦，帮助他们推广滞销农产品。

打通运输链路

开启绿色通道

受到部分地区隔离的影响，想要把滞销的农产品送进城并非易事，这其中也离不开有关部门的一路绿灯。

以东港草莓为例，辽宁东港商务局相关负责人在接受记者采访时表示，受疫情的影响东港草莓从初二开始价格持续下跌，最低时一斤的价格仅为3元，比往年下降了17元左右，为了减少农民的损失，辽宁东港商务局采取了多项措施。

“首先是加强草莓运输的管理。东港市草莓协会起了很大的作用，他们对草莓的生产企业，运输车辆办理了通行证，开启了的绿色通道。其次是拓宽线下的渠道，积极协调北京果多美超市和沈阳的生鲜连锁店等大型商超，及辽宁省内的其它零售业进行对接，提高对外的销售。还有就是通过电商渠道。通过淘宝直播、抖音等平台进行直播宣传销售，充分发挥我们电商的物理空间分离的优势。通过活动，在阿里平台6天的时间一共销售了30万单90万斤，合计余万元。目前通过电商销售的拉动，东港草莓的价格已经回到了10元左右，最高达到了15元，进一步减少了农民的损失。”上述人士表示。

此外，海南本土店铺天猫南果屋掌柜大伟在接受记者采访时也表示，疫情导致物流受阻，通过政府跟阿里等电商的支持，农户们在政府部门能办理绿色通行证，用于来往农场来做收购。“这些路线被打通，也便于本土企业采购，积极解决农产品滞销问题。”

“天猫涉农各个部门都要和政府沟通，因为需要申请从采摘到复工，甚至包材的复工都需要和政府沟通，获得政府的支持，这项工作非常的细致，我们提交了很多相关的材料，组织很多天猫商家在家复工，组织线上采购和参战。”阿里巴巴爱心助农项目负责人无龄向记者说道。